张根孝：文旅路上追梦人

古莘合阳，旅游有什么？洽川湿地、处女泉、福山……

古莘合阳，文化有什么？诗经之源、曹全碑、花馍……

能把这两者紧密地结合起来，有个人叫张根孝。于是呼，他被公认为“合阳旅游文化商品开发第一人”“洽川旅游文化产品开发的领跑者”。

张根孝，何许人也？当然是合阳人，土生土长的洽川人，现为合阳县洽川旅游文化开发中心总经理、合阳县洽之宝手工艺品专业合作社理事长、西安雅集文化传播有限公司总经理。看看这职务，就能知道他在合阳有展厅，在西安有窗口。

 

追梦面花

农家出身的张根孝，打小起就爱好书画，苦于求学无门，听说当兵是个途径。1984年，20岁的他如愿穿上了军装，坐火车，换汽车，走了四天四夜，来到新疆塔克拉玛干大沙漠，成为一名看守犯人的武警战士。理想很美好，现实很骨感，戈壁风沙大，环境恶劣枯燥，这里和书画一点边都不沾；服役三年满，为了追求心中的梦想，他退役返乡。

刚一回到地方，有幸西安碑林博物馆招人，他被录用，这次他离梦想总算是近了一步。轻松和安逸不是他的终极目标,工作了两年多，他便辞职回到家乡开始了他的创业之路。

在合阳的小县城他租了一间普通民房，里面只有一面土炕，老同学送给他一个旧蜂窝煤炉子，便在此蜗居。收拾停当，张根孝回家叫老母亲来城里蒸馍，不是蒸平时吃的蒸馍，是蒸过事才吃的喜馄饨。

喜馄饨，俗称喜饨馍，又称喜馄饨馍。馍文化需要开发挖掘，需要宣传推介，更需要名人效应。第一锅馍出笼，他挑选了12个好看的，带到省城西安找书法家雷珍民先生。雷珍民一看说：“好东西”。张根孝：“我想将这馍变成商品推向市场。”雷珍民：“这想法好，绝对能行。”当即润笔挥毫，“中华第一馍，洽川喜饨馍”跃然纸上。

回到合阳，他找到名气最大的梁园大酒店谈营销，“你上一盘条子馍，一块钱5个，如果上咱喜饨馍，一块钱1个，这样既能增加收益，又能宣传合阳。”谈妥后，开始挖掘历史文化。

古莘国太姒出嫁时的待客馍、回礼馍就是喜馄饨，寓意吉祥、圆满、喜庆。“西府乾县大锅盔，东府合阳喜馄饨”是他对陕西馍文化的定位。“合阳一大怪，吃馍不就菜”，原因是喜馄饨里包的油卷卷，有芝麻的、葱花的、辣子的、椒叶的，这是他对合阳喜馄饨的诠释。

完成了第一步题字，第二步营销，第三步挖掘，那么第四步就是包装。经过艺术设计，书法题字、历史故事他都印到了馍盒子的包装上。

 如果要打开市场，在合阳圈子内远远不行，张根孝把目光投向洽川景区，这个时候洽川景区还处于初期的开发阶段。在景区他租用一排场地，开始推广他的合阳馍文化，如何将合阳的乡土文化、民俗文化让外界认知和了解，他把触觉定格在合阳面花，也就是当地人所说的“花花馍”，它和喜馄饨一样，是人们过节、过事必不可少礼行礼蒸食。

“合阳面花展”一下引起游人的视线，游人看了合阳面花纷纷啧啧称赞！合阳县第一届旅游文化节给嘉宾赠送礼品，就采纳了他的送面花建议。大红大紫喜气的面花，让来自五湖四海的朋友一下记住了合阳。从此，合阳面花第一次作为商品，走进众人视线，逐步开始走进省城西安的大酒店，走出陕西，走出国门，走向东南亚等国。

如今的合阳面花，已经形成了当地一个特色产业，带动了许多农民走上了致富之路。手机互联网时代，面花像长了腿一样，天南地北的飞，合阳的巧手妇女不出家门年收入10万无大有人在。最不行的一个人年收入三五万元也轻轻松松。

追梦之歌

 

作为一名连任四届的合阳县政协委员，三届渭南市政协委员，张根孝始终站在旅游文化的角度，以服务地方经济发展为已任，默默地为家乡的旅游繁荣献计献策，尽其所能。

“作为一名政协委员必须多提提案、多提建议、大会多做发言，这是一种责任和义务”张根孝说。

怎么才能让游客能体验千眼神泉之神奇？怎样让游客感知处女泉之神秘？他提出了许多有见地的建议。例如，洽川处女泉应向天下妙龄少女免费开放，以此吸引更多游人和客源。例如，洽川景区门户区要充分利用名人优势，建议将时任任副总理习仲勋为洽川的题词用在门户区，把福山牌楼“灵泉古村”应改为“灵泉古寨”，均被合阳县政府采纳，并得到落实。

 关于对洽川处女泉景区的文化打造和包装上，张根孝提出要丰富其内涵，增加神秘度。他说：“天上有七斗北星，地下有七眼神泉。七星北斗、七女天仙、七眼神泉，意境浪漫，富有联想和传奇！”他认为：“不能把深厚的合阳文化只停留在县志上，要加快转化成生产力，将文化资源优势加快转化为旅游产品，把空洞的东西尽快变成现实。

洽川的土织布、洽川绣花鞋、洽川蒲荞生态枕、曹全碑拓片、洽川汉隶水摹帖、洽川汉武帝养生枕等系列旅游商品，在他的创新创意中都已转化为当地的特色旅游商品，这些产品年年代表合阳参加杨凌农高会，省旅博会、西洽会、文博会，并多次为合阳获得荣誉。

由他注册的“洽之宝”文化商标，其商品全部冠用了这一品牌。文化源于历史，品位发自内涵，他还将合阳红薯和粉条、洽川莲菜和踅面等土特产用诗经文化有机结合进行包装。

以福山福文化为创意元素，用合阳苹果为载体，推出的“合阳福果”让游客走福路、进福门、登福山、求福气、尝福果、福上添福，福满吉祥。

1995年，为调整洽川农业产业结构，引领家乡群众共同致富，他成功引进、示范种植的“洽川红宝石”石榴，目前已成为当地农民脱贫致富的抓手，洽川生态观光游的一个亮点。

“贵得守道”，是全国政协委员、陕西省文联副主席、原陕西省书法家协会主席雷珍民对他辛勤付出的肯定。面对赞誉张根孝微笑着说：“洽川旅游商品开发以前是个空白，开发和市场都很大，它需要一个漫长的过程，今后要做的事还很多，我们还得与时俱进，还要努力向前奔跑，我和许多创业者一样仅仅只是一个普通的追梦人！”

 

小资料

张根孝，男，52岁，陕西合阳洽川镇人，民革党员，退伍军人。现任合阳县洽川旅游文化开发中心经理，合阳《虹媒资讯》顾问，西安雅集文化传播有限公司总经理，2019年被西北大学文化产业研究院聘请为研究员。先后任合阳县政协五届委员、六、七、八届常委，渭南市政协三、四、五届委员，多次被评为“反映社情民意先进个人” “优秀提案人”。先后荣获“陕西省优秀乡土拔尖人才” “渭南市优秀乡土拔尖人才” “渭南市旅游工作先进个人” “渭南市文化工作先进个人” “渭南市农民科技致富带头人” “渭南市接地气，树新风优秀政协委员”等殊荣。（张晓玲）