渭南师范学院美术学院副教授石洁反映：华山景区文化创意衍生品收入占比较低，文创产品存在文化辨识度趋同、视觉语汇滞后、品牌溢价能力不足等结构性短板。

一是视觉符号碎片化。华山景区在视觉传达层面呈现出显著的“碎片化”特征。标识系统、宣传物料、导览界面等多触点视觉语汇风格离散，各媒介载体间缺乏内在的设计逻辑与系统关联，景区未提炼出具备高辨识度的核心符号，难以形成清晰、深刻的品牌记忆，长期制约华山IP的传播。

二是文创产品低端化。华山景区文创产品供给深陷“低端锁定”的困局。市场主流仍被“石头、剑、坠子”等代工生产、做工粗放的传统旅游纪念品所主导，华山所承载的神话传说、武侠精神、隐逸文化等高势能IP，在当代视觉语境下缺乏有效的创意解码与现代表达，难以触达并引发青年群体的情感共鸣。这种“有资源无转化、有符号无叙事”的现状，导致产品辨识度低迷与消费驱动力不足，难以孵化具有社交裂变属性的现象级爆款，也限制景区二次消费的增长极与品牌价值的跃升空间。

三是文旅融合浅层化。华阴、潼关等地优质农特产品现有包装普遍缺乏地域文化编码与品牌差异化设计，多数农产品与华山旅游场景缺乏深度绑定，难以借华山这一超级IP实现品牌溢价与价值跃迁，“农文旅”产业链价值出现结构性漏损。

为此建议：

（一）实施华山视觉识别系统（VI）焕新工程。由渭南师范学院美术学院牵头，展开对华山自然生态与历史文脉的深度挖掘与系统研究。在此基础上，通过融合现代设计理念与传统文化，提取华山松、摩崖石刻、长空栈道、云海气象等核心视觉母题，构建华山超级文化符号谱系，同步建立覆盖景区导视、宣传物料、数字界面、环境图形的标准化VIS体系。由政府主导推动该视觉系统的全域化应用，并延伸覆盖至景区周边合作酒店、旅游纪念品及相关衍生服务体系的视觉呈现中，确保游客在每一个接触点都能接收到统一的品牌信号，从而提升华山在国内外旅游市场的整体辨识度与品牌影响力。

（二）打造“华山有礼”系列主题文创设计矩阵。一是开发文创产品，由高校团队研发多品类能走进消费者日常生活中的实用性文创产品，全方位匹配不同年龄、不同消费层级游客的购物需求。二是设立创客基地。在华山游客中心设立“渭师美术学院文创孵化基地”，定期举办文创设计沙龙、主题工作坊与创意路演活动，精准对接本地生产制造企业与文旅投资机构，帮助师生的优秀创意实现快速落地转化。同时开放面向游客的创意体验区域，如在华山的出入口打造武侠风的廊道加文创体验空间，让游客身临其境体会武侠风情；再比如推出个性化定制服务，游客可现场定制专属华山主题手绘纪念品、篆刻印章、定制姓名牌等特色产品。三是IP品牌化运营。定期举办面向全国的“华山有礼”文创设计征集大赛，对获奖作品推动商业化落地。同时，挖掘产品文化故事，打造网红爆品。此外，将文创消费嵌入华山全域旅游场景，推出“登顶抽盲盒”“五峰集印换好礼”等互动活动，拉动景区二次消费。四是推出联名快闪。结合华山文旅主题，与国内知名文创品牌推出限定联名款，在核心游客区开设快闪店，开发适配线上传播场景的轻量化数字文创产品，丰富游客消费体验。例如，推出华山主题动态表情包、手机壁纸、AI定制武侠头像等免费内容降低传播门槛，同步发行限量版“华山胜景”“华山论剑”系列数字藏品，还可联动短视频平台开发华山主题特效滤镜、互动闯关小游戏，借助用户社交关系实现品牌破圈传播。

（三）推动“华山IP+农特产品”品牌赋能计划。组织美术学院设计团队，将华山视觉元素系统植入潼关软籽石榴、华阴大樱桃等农特产品的包装设计中，通过提升品牌识别度增加附加值。在玉泉院至华山门区域规划建设“华山美学体验街区”，引入渭南市美协和渭南师范学院美术学院师生的书画装裱、摄影展览、手工体验等互动业态，延长游客停留时间，提升消费转化率。将包装升级后的特色农产品与华山文创产品组合打包，推出“华山有礼”特色伴手礼套盒。明确华山IP用于农特产品的授权标准与使用规范，确保植入华山IP的农特产品品质，切实维护华山IP的品牌声誉，实现本地区农特产品与文旅IP的双向赋能、良性互动。